Interne Links sind der stärkste SEO-Hebel den du zu 100% selbst kontrollierst. Kein Budget nötig, sofortiger Impact. Hier ist die komplette Strategie.
Hendrik Kehres
SEO-Berater, Frankfurt
Interne Verlinkung ist der am meisten unterschätzte Ranking-Faktor. Du bestimmst damit, welche Seiten Google als wichtig einstuft — ohne einen Euro für Backlinks auszugeben. Die Strategie: Wichtige Seiten bekommen die meisten internen Links. Ankertexte beschreiben das Ziel. Blog-Artikel verlinken auf Conversion-Seiten. Jede Seite ist maximal 3 Klicks von der Startseite entfernt. Dieser Artikel zeigt dir wie du deine interne Verlinkung mit der Search Console analysierst, eine Verlinkungsmatrix erstellst und die typischen Fehler vermeidest.
Du kannst keinen einzigen Backlink kontrollieren. Du kannst nicht kontrollieren was Google morgen als Ranking-Faktor gewichtet. Aber du kontrollierst zu 100% jeden einzelnen internen Link auf deiner Website.
Interne Links tun drei Dinge gleichzeitig: Sie helfen Google deine Seiten zu finden (Crawling), sie zeigen Google welche Seiten wichtig sind (Autorität), und sie führen Nutzer zu relevanten Inhalten (UX). Kein anderer SEO-Faktor hat dieses Triple.
Trotzdem ist interne Verlinkung bei 90% der Websites die ich auditiere ein Chaos — oder schlicht nicht existent. Das ist verschenktes Potenzial.
TakeawayIch habe Websites gesehen die ihren organischen Traffic um 30–50% gesteigert haben — nur durch bessere interne Verlinkung. Ohne einen neuen Blogartikel, ohne einen Backlink. Nur Links die schon hätten da sein sollen.
Weiterführende Links: SEO-Audit: Interne Verlinkung analysieren
Stell dir interne Links wie Empfehlungen vor. Wenn 20 deiner Seiten auf deine Leistungsseite verlinken, sagt das Google: „Diese Seite ist wichtig.“ Wenn nur 1 Seite auf sie verlinkt, ist sie offensichtlich unwichtig — auch wenn sie dein wichtigstes Angebot beschreibt.
Google folgt Links um Seiten zu entdecken und ihre Wichtigkeit einzuschätzen. Je mehr interne Links auf eine Seite zeigen, desto mehr „Link Juice“ (Autorität) bekommt sie. Das ist kein Geheimnis — Google hat es selbst dokumentiert.
| Seitentyp | Wie viele interne Links sollte sie bekommen? | Woher? |
| --- | --- | --- |
| Startseite | Automatisch die meisten (Navigation) | Jede Seite verlinkt über Logo/Nav |
| Top-Leistungsseiten | 15–30+ | Blog-Artikel, verwandte Leistungen, Footer, FAQ |
| Blog-Artikel | 5–15 | Verwandte Artikel, Übersichtsseite, Social Sharing |
| Kategorieseiten (Shop) | 20–50+ | Produktseiten, Blog, Navigation, Breadcrumbs |
| Produktseiten | 3–10 | Kategorieseite, verwandte Produkte, Blog-Artikel |
Bevor du Links setzt, musst du wissen wo du stehst. Die Google Search Console zeigt dir das kostenlos:
TakeawayDer häufigste Befund: Die Seiten die am meisten Umsatz bringen haben die wenigsten internen Links. Und das Impressum — das verlinkt auf jeder Seite im Footer — hat die meisten.
Eine Verlinkungsmatrix ist eine simple Tabelle die definiert: Welche Seite soll auf welche verlinken. Klingt aufwändig, spart aber langfristig enorm viel Zeit — und verhindert chaotische Verlinkung.
So erstellst du sie:
| Von (Seite) | Nach (Link-Ziele) | Ankertext |
| --- | --- | --- |
| /blog/was-kostet-seo | /leistungen/seo-audit | professionelles SEO-Audit |
| /blog/was-kostet-seo | /leistungen/seo-beratung | SEO-Beratung im Retainer |
| /blog/seo-fuer-online-shops | /leistungen/technische-umsetzung | technische SEO-Implementierung |
| /leistungen/seo-audit | /blog/was-kostet-seo | Was kostet ein SEO-Audit? |
| /leistungen/seo-audit | /kontakt | Kostenloses Erstgespräch buchen |
Weiterführende Links: SEO-Beratung: Strategie inkl. Verlinkungsmatrix
Der Ankertext (der klickbare Text eines Links) sagt Google worum es auf der Zielseite geht. Trotzdem sehe ich in jedem Audit dieselben Fehler:
| Fehler | Beispiel | Besser |
| --- | --- | --- |
| Generisch | hier klicken, mehr erfahren, weiterlesen | SEO-Audit anfragen, Google Ranking verbessern |
| Immer gleich | Jeder Link heißt 'SEO-Beratung' | Variieren: SEO-Strategie, SEO-Berater, Beratung für E-Commerce |
| Zu lang | Ganzen Satz als Link markiert | 2–5 Wörter die das Ziel beschreiben |
| Keyword-Stuffing | 'SEO SEO-Beratung SEO-Audit Frankfurt' | Natürlich: 'professionelle SEO-Beratung' |
| Kein Ankertext | Bild ohne Alt-Text als Link | Alt-Text = Ankertext bei Bild-Links |
TakeawayDie goldene Regel: Der Ankertext soll dem Leser sagen was ihn auf der Zielseite erwartet. Wenn du „hier klicken“ liest, weißt du nichts. Wenn du „SEO-Audit für Online-Shops“ liest, weißt du genau was kommt.
Dein Blog ist das mächtigste Werkzeug für interne Verlinkung — wenn du es strategisch nutzt. Jeder Artikel ist eine Chance, 3–5 Links auf deine wichtigsten Seiten zu setzen.
Die Strategie:
Weiterführende Links: Keyword-Kannibalisierung vermeiden · Google Ranking verbessern
Bei Shops ist die interne Verlinkung noch wichtiger als bei normalen Websites — weil es tausende Seiten gibt die um Crawl-Budget und Autorität konkurrieren.
Weiterführende Links: SEO für Online-Shops — der komplette Guide
Diese Fehler finde ich in fast jedem Audit:
Du brauchst kein teures Tool. Für die meisten Websites reicht die Search Console. Aber wenn du tiefer einsteigen willst:
| Tool | Kosten | Was es zeigt | Für wen |
| --- | --- | --- | --- |
| Google Search Console | Kostenlos | Interne Links pro URL, Klick-Daten | Jeder — Pflicht |
| Screaming Frog (Free) | Kostenlos (bis 500 URLs) | Alle internen Links, Orphan Pages, Ankertext-Report | Kleine bis mittlere Websites |
| Screaming Frog (Paid) | £199/Jahr | Unbegrenzte URLs, Crawl-Vergleiche | Große Websites, Agenturen |
| Ahrefs | Ab $99/Monat | Internal Links Report, Link Opportunities | Wenn du Ahrefs eh schon nutzt |
| Sitebulb | Ab £10/Monat | Visuelle Verlinkungsstruktur, Klicktiefe | Für visuelle Analyse |
Weiterführende Links: SEO-Audit buchen · Technische Umsetzung
Interne Verlinkung ist der einzige Ranking-Faktor der kostenlos ist, den du zu 100% kontrollierst und der sofort wirkt. Keine Abhängigkeit von anderen Websites, kein Warten auf Google, kein Budget nötig.
Fang heute an: Öffne die Search Console, prüfe welche Seiten die meisten und welche die wenigsten internen Links haben. Vergleiche das mit deinen geschäftlich wichtigsten Seiten. Die Lücke dazwischen — das ist dein Potenzial.
Und dann: Links setzen. Jeden neuen Artikel mit 3–5 internen Links versehen. Alte Artikel aktualisieren. Verlinkungsmatrix pflegen. Das ist keine einmalige Aktion, sondern ein laufender Prozess — der sich jeden Monat mehr auszahlt.
Weiterführende Links: SEO-Beratung: Verlinkungsstrategie entwickeln · Kostenloses Erstgespräch · Ranking verloren nach Relaunch? Interne Links prüfen · Google: Interne Links und Crawling · Google Search Central: Links-Bericht
Mindestens 3–5 pro Artikel. Davon mindestens 1 auf eine Leistungs-/Produktseite (Conversion-Pfad) und 2–3 auf verwandte Blog-Artikel. Es gibt keine Obergrenze, solange die Links relevant sind.
Nein — solange sie relevant sind. Google hat bestätigt dass es kein „zu viele interne Links“ gibt. Aber: Wenn du 50 Links in einen Artikel packst die nichts mit dem Thema zu tun haben, ist das Spam. Relevanz ist der Schlüssel.
Ja. Breadcrumbs sind eine der wichtigsten Formen interner Verlinkung weil sie auf jeder Seite vorhanden sind und Google die Hierarchie deiner Website zeigen. Mit Schema Markup (BreadcrumbList) werden sie auch in den Suchergebnissen angezeigt.
Eine Seite ohne eingehende interne Links. Google kann sie nur über die Sitemap finden — wenn überhaupt. Verwaiste Seiten werden schlechter indexiert und ranken schlechter. Jede Seite braucht mindestens 2–3 interne Links.
Fast nie. nofollow auf internen Links verschwendet Link Juice. Die einzige Ausnahme: Login-Seiten oder Seiten die du bewusst NICHT für Google optimieren willst. Für alle normalen internen Links: kein nofollow.
Screaming Frog (Free bis 500 URLs) hat einen „Orphan Pages“ Report. Alternativ: Search Console → Links → Interne Links. Seiten mit 0 oder 1 internem Link sind de facto verwaist.
SEO-Berater | Frankfurt am Main | 400+ E-Commerce Brands betreut
Ich helfe E-Commerce-Unternehmen, bei Google sichtbar zu werden – mit SEO-Strategien, die auf Daten und Erfahrung basieren.